De mysterieuze formule achter viral gaan
Je opent TikTok of Instagram en ineens zie je overal hetzelfde geluid, dezelfde dans of een vreemde lifehack met afwasmiddel. Maar waarom wordt juist dát ene filmpje viral, terwijl miljoenen andere video’s nauwelijks bekeken worden? Er is geen magische knop, maar er zijn wel duidelijke patronen die uitleggen waarom sommige posts exploderen.
De rol van micro-trends en niches
Viral gaan begint vaak heel klein. Een creator plaatst een video in een specifieke niche, bijvoorbeeld booktok, skincare of gaming. Als die video daar opvallend goed scoort, sluiten andere makers in dezelfde niche zich aan. Ze gebruiken hetzelfde geluid, hetzelfde format of reageren op de originele video. Het algoritme merkt dat veel mensen in een bepaalde ‘bubbel’ langer blijven hangen en stuurt de trend vervolgens naar een iets breder publiek.
Zo ontstaat een sneeuwbaleffect. Eerst in de niche, daarna in aangrenzende communities en pas dan komt iets op de For You Page of Explore-pagina van mensen die het onderwerp normaal nooit zien. Wat jij als ‘ineens overal’ ervaart, is vaak al dagen een ding in een kleinere hoek van het platform.
Wat algoritmes écht belonen
Veel mensen denken dat het aantal volgers doorslaggevend is, maar moderne algoritmes letten vooral op gedrag. Je accountgrootte helpt, maar is niet beslissend. Een nieuwe gebruiker kan met één raak filmpje meteen groot bereik krijgen.
Verblijfstijd en herhaling
Cruciaal is hoe lang iemand bij je content blijft. Kijkduur, herhalingen en het moment waarop iemand weg klikt, wegen zwaar mee. Een korte video die drie keer achter elkaar wordt bekeken, is voor het algoritme interessanter dan een lange video die half wordt uitgekeken. Daarom zie je vaak snelle montages, pakkende openingszinnen en verrassende eindes die je opnieuw wilt zien.
Ook reacties en gedeelde video’s helpen. Niet alleen het aantal, maar vooral hoe snel ze binnenkomen. Een plotselinge piek in activiteit is voor het systeem een signaal: hier gebeurt iets dat meer mensen waarschijnlijk interessant vinden.
Emotie en herkenbaarheid als turbo
Naast techniek speelt psychologie een enorme rol. Viral content raakt bijna altijd een duidelijke emotie: humor, woede, ontroering, herkenbaarheid of verbazing. Mensen delen wat ze voelen, niet wat ze rationeel interessant vinden.
De kracht van ‘dit ben ik’ en ‘dit had ik kunnen zijn’
Herkenbare situaties doen het extreem goed: ongemakkelijke dates, irritante collega’s, kleine irritaties in relaties of grappige huisdiermomenten. Je herkent jezelf of iemand die je kent. Bij verbazing werkt het precies andersom: je ziet iets dat zó anders is dan je eigen leven, dat je het móét laten zien aan anderen. Denk aan bizarre recepten, extreme make-overs of onwaarschijnlijke toevalligheden.
Kun je viral gaan plannen?
Je kunt viral succes nooit garanderen, maar je kunt de kansen wel vergroten. Speel in op bestaande micro-trends, blijf binnen een herkenbare niche, zorg voor een sterke eerste seconde en een onverwachte twist. Uiteindelijk is viral gaan een mix van algoritme, emotie en timing. Wat vandaag onzichtbaar blijft, kan morgen alsnog overal opduiken in jouw feed.
